К нам обратился клиент, который занимается «Отделкой ступеней крыльца».
Основная проблема клиента заключалась в том, что реклама вообще перестала давать заявки.
Первый сайт клиента:
Второй сайт клиента:
Результат работы рекламы первого сайта:
Аналитика полностью отсутствует. Клиент говорит, что за эти деньги получил не больше 10 звонок. Поэтому первая задача, которая стояла перед нами – это исправить всю аналитику.
ПРАВКИ САЙТА
Мы провели аудит и внедрили правки на сайт.
1) Убрали возможность писать Вотсап. Эта цель никак не отслеживается в рекламе. Есть цель «Клик по кнопке написать Вотсап». Но клик – это не значит, что напишут. Ориентироваться на эту цель очень опасно, так как могут пойти боты, которые активно будут достигать эту цель, но не оставлять заявки.
2) Внедрили динамический коллтрекинг. Подключили его на телефонии клиента:
Пример:
3) Внедрили микро-цели на сайты, чтобы мы могли анализировать эффективность рекламы:
4) У клиента не работала цель «Отправка формы». Мы отремонтировали эту цель:
5) Выделили МАКРО-цели на которые мы начали нацеливать рекламу и по которым начали обучать рекламу:
Все аналогичные правки произвели для второго сайта.
ПРАВКИ В РЕКЛАМЕ
У клиента были запущены рекламные кампании очень широко и неправильно.
Вот результат их работы:
1. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАБОТ
1) Мы пересобрали рекламные кампании.
2) Внедрили ежедневную отчетность для клиента:
3) Начали поэтапно запускать разные виды рекламы. И уже в первые недели ситуация стала исправляться:
Если до этого никакие заявки не шли. То в первые недели пошли какие-то сдвиги.
4) Каждую неделю мы внедряли правки в рекламу, вносили корректировки. Пробовали разные подходы в рекламе. Результат работы уже через несколько недель работы:
Уже видно снижение цены лида в 4,86 раза.
За счет чего мы этого добивались:
1. Отладили аналитику в рекламе.
2. Попробовали разные виды рекламы на поиске с гиперсегментацией.
3. Запустили РСЯ на-минималках, но с чисткой площадок.
4. Запустили Мастера-кампаний на-минималках, но с чисткой площадок.
5. Увеличили бюджет на эффективные кампании и снизили бюджет на неэффективные кампании.
5) Примеры объявлений в рекламе
Поиск:
Мастера-кампаний:
2. РЕЗУЛЬТАТЫ
1ый сайт за все время работы:
Снижение цены лида в 7,35 раза.
Увеличение числа лидов с 0 до 83 в месяц.
2ой сайт за все время работы:
Увеличение числа лидов в 5,86 раз.
Снижение цены лида в 1,62 раза.
Общие показатели по данным клиента:
